Дизайнеры против прессы - победит ли дружба?

Раздел «Editor's column»  4.04.09 , просмотры: 552

В Москве только что завершились Недели моды, и можно в очередной раз честно признаться, что моды в России по-прежнему нет. А если так и дальше пойдет, ее и не будет.

Несмотря на наличие двух недель моды и огромного количества дизайнеров, многие из которых действительно талантливы, индустрия моды в нашей стране отсутствует, и причина этого в том, что никто и не пытается ее создать. Во всем мире дизайнер начинает свой путь с работы подмастерьем, и только пройдя все ступени, получает возможность заявить о себе. У нас же дизайнеры начинают, по сути, с конца, а потому и развития нет.

Достаточно взглянуть на расписание обеих Недель – половину имен еще несколько сезонов назад никто не знал. Их и сейчас-то знает только узкий круг приближенных, а уже закрытые показы, искусственный ажиотаж, толпа, собравшаяся не потому, что все хотят посмотреть, а потому, что в зал на 800 человек пригласили 3000 зрителей. Среди толпы в лучшем случае наберется пара байеров, да десяток звезд, пришедших по-знакомству. Все остальные – друзья и знакомые тех, кто хоть какое-то отношение имеет к данной марке, и этим людям все равно, они пришли «на концерт». При таком раскладе говорить о профессионализме мероприятия просто смешно.

Складывается впечатление, что дизайнерам безразлично, что о них скажут и скажут ли вообще. Пресса, которую во всем мире холят и лелеют, у нас становится едва ли не врагом. Прессу не пускают на показы, или пускают в последний момент, изрядно помучив. Для прессы редко находятся места в зале, с прессой не хотят общаться, а если и соглашаются, то делают это подчеркнуто снисходительно.
Какова цель дизайнеров, когда они решают принять участие в Недели моды? Чтобы о них узнали и их вещи захотели купить? Выходит, что нет? Иначе, как объяснить полное отсутствие интереса дизайнера к подошедшему к нему журналисту с хорошими отзывами коллекциями? А как вам слова – «А нам это не нужно, у нас есть свои клиенты, они нас и так знают»? Или вот диалог с представителем пресс-службы: «А зачем нам два человека от этого издания? Да нам все равно, вы можете вообще не приходить на показы».

Конечно, все это не имеет отношения к главным редакторам известных глянцевых журналов, история которых впрочем, началась отнюдь не в нашей стране и не благодаря этим людям. Но и тут нестыковка, в толстом глянце пишут об одних и тех же, и доля российских имен в этом списке чудовищна мала. Тем не менее, дизайнеры пренебрегают мелкими печатными изданиями и интернет-сми, хотя последние оперативнее всего реагируют на ситуацию, да и охват аудитории у них очень высок. И если в Европе, которой мы так отчаянно пытаемся соответствовать, уже давно оценили все плюсы интернет-сайтов, то у нас представители www по-прежнему общаются нехотя.
Вот и получается замкнутый круг, превращающий модный бизнес в России в очень дорогое развлечение. Дизайнеры не стремятся пиарить себя, о них мало кто знает и прилежная студентка по-прежнему копит на вещь от иностранного бренда. Пресса не пишет о российской моде, потому что дизайнеры неохотно идут на контакт, звезды, зачастую, стесняются признаваться в том, что на них вещи «наших» дизайнеров. В итоге до конечного потребителя информация просто не доходит. Не удивительно, что люди, имеющие возможность одеваться у любого дизайнера, недоуменно смотрят на расписание недели моды и спрашивают – «А кто это?? Ты что, всех их знаешь?». И так уже много сезонов подряд.

Поэтому хочется вспомнить знаменитого кота из мультика и, поправив бантик на шее, с чувством собственного достоинства произнести – «Ребята, давайте жить дружно?».

Эн Т

Комментарии

1. текст обиженного “на власть”)) если вас не пустили на пару показов или предложили постоять а не сесть в первый ряд, это не повод писать “можно в очередной раз честно признаться, что моды в России по-прежнему нет. А если так и дальше пойдет, ее и не будет”. наверное, такие как вы и стоят перед входом, давку создают, требуют внимания. дизайнерам точно безразлично, что такие как вы будут о них писать, так что не старайтесь привлечь внимание негативом, как это делают начинающие писаки, вызовете обратную реакцию – рвотную.

   — бобби · 7.04.09 · #

2. Да, согласна с тем, что мода в России – это не бизнес, это дорогое увлечение. А то, что на нашем одежном рынке можно считать бизнесом (массмаркет в нисшей ценовой категории)к моде имеет смутное отношение.

   Так хочется работать с красивыми модными вещами, но у нас пока нет не одной марки, которая бы выпускала действительно классную креативную одежду и не была бы при этом частной помоечкой, где дизайнер – звезда, которая просто развлекается, а в конторе твориться бардак и зарплаты неприлично низкие.

   — biskvi · 8.04.09 · #